Escribir lo que se vende o vender lo que se escribe. He ahĆ el dilema al que parecen enfrentarse muchos escritores.
Tal vez a ti te suceda lo mismo: no sabes si inclinarte por escribir una ficciĆ³n mĆ”s comercial, que a priori te asegure que vas a tener mejores posibilidades a la hora de publicar tu libro y, sobre todo, a la hora de venderlo; o bien escribir lo que quieres escribir, sin atender a ulteriores consideraciones sobre publicaciĆ³n, comercializaciĆ³n y venta.
Hoy vamos a repasar esta espinosa cuestiĆ³n y adentrarnos una vez mĆ”s en el terreno movedizo que relaciona literatura y marketing. Lo hacemos sin Ć”nimo de identificar la opciĆ³n buena, la definitiva, la que debes seguir. Antes bien, lo que pretendemos es entablar una reflexiĆ³n (que sigue en los comentarios si nos dejas tu parecer) y que puede tener diferentes conclusiones en funciĆ³n de cada escritor. Es decir, no hay una Ćŗnica forma de abordar la cuestiĆ³n Ā«Escribir lo que se vende o vender lo que se escribeĀ» y la opciĆ³n buena para ti serĆ” la que te funcione y te haga sentir cĆ³modo con tu trabajo.
Escribir lo que se vende
ĀæQuĆ© significa escribir lo que se vende?
Significa que tĆŗ no abordas la escritura como una expresiĆ³n Ćntima de tu ser mĆ”s profundo, sino como la creaciĆ³n de un producto optimizado para su venta. Y eso no tiene nada de malo.
Si perteneces a este tipo de escritores, tienes muy claro quiĆ©n es tu lector ideal. Tu lector ideal es el lector habitual de best sellers. Este lector sigue las modas y lee ahora novela histĆ³rica, mĆ”s adelante erĆ³tica y despuĆ©s novela feelgood, segĆŗn las listas de los mĆ”s vendidos van consagrando uno u otro tĆtulo.
Si quieres escribir lo que se vende tienes que tener dos caracterĆsticas:
- Ser un buen cazador de tendencias, para estar muy al tanto de quĆ© gĆ©nero de novela es el que estĆ” de moda. Las modas van y vienen, pero suelen durar un tiempo: durante un periodo mĆ”s o menos largo, y al rebufo de un tĆtulo superventas, las editoriales y los autores saben que pueden vender obras similares, porque saben que se ha creado una tendencia. Por eso de pronto todo son novelas sobre templarios, o sobre la Guerra Civil, o sobre vampiros.
- Escribir rƔpido. Porque tienes que tener lista tu novela (escrita y publicada) antes de que la moda se agote y tu lector ideal pase a la siguiente.
De esta forma tu obra tal vez sea menos genuina, ya que no tendrĆ”s tanta ocasiĆ³n de volcar tu esencia en tus textos. Por el contrario, estos deberĆ”n ajustarse a las convenciones de la tendencia de moda, para asegurarte de que complacerĆ”n al lector que los demanda.
De igual manera, tu obra serĆ” heterogĆ©nea. SaltarĆ”s de gĆ©nero en gĆ©nero y de temĆ”tica en temĆ”tica segĆŗn las modas cambien. Ese es el motivo de que tantos autores que eligen escribir lo que se vende tengan uno o varios seudĆ³nimos.
AdemĆ”s, tu relaciĆ³n con tus lectores serĆ” efĆmera, debido precisamente a las caracterĆsticas de tu lector ideal. El lector de best sellers es un lector infiel que salta de tĆtulo en tĆtulo porque solo busca leer lo que estĆ” de moda, aquello que todo el mundo lee. Eso hace que rara vez repita con un mismo autor; si acaso si este escribe una segunda parte de una obra exitosa, y no siempre, ya que si la tendencia ha cambiado entre la publicaciĆ³n de la primera parte y de la segunda, muchos de estos lectores ya no se interesarĆ”n por ella.
Si estas caracterĆsticas ātener una obra heterogĆ©nea y tal vez menos personal y no entablar una relaciĆ³n duradera con el lectorā no te importan, escribir lo que se vende es una forma perfectamente vĆ”lida de vivir de la escritura.
De alguna manera eres como un mercenario de las letras (y la palabra Ā«mercenarioĀ» no tiene aquĆ ninguna connotaciĆ³n peyorativa): escribes lo que se vende. Tu afĆ”n es de Ćndole crematĆstica antes que literaria o artĆstica, tĆŗ lo tienes claro y no te importa. No es malo ser un escritor comercial
Ahora bien, no podemos dejar de advertirte que no basta con escribir lo que se vende. Como siempre, cuidar el marketing es fundamental para que tus libros se vendan. Aunque hayas escrito una novela del gƩnero de moda, si no eres capaz de que el lector sepa de su existencia no vas a conseguir ventas.
De hecho, si eres o quieres ser un escritor que escribe lo que se vende, el marketing es para ti fundamental. Sospechamos que a estas alturas ya lo tienes claro. Porque si escribes para ganarte la vida con tus libros, si lo que te mueve es el deseo de ganar dinero, no tiene ningĆŗn sentido que descuides la parte del marketing y las ventas.
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Vender lo que se escribe
El autor que quiere escribir lo que se vende tiene la gran ventaja de tener las cosas claras. Pero cuando lo que se desea es vender lo que se escribe, la cosa se complica.
El autor que quiere vender lo que escribe quiere eso: escribir libremente una obra genuina y original. No plegarse a modas o tendencias. Ser mĆ”s literario que comercial. Escribir una obra que perdure en el tiempo, mĆ”s allĆ” del momento de su publicaciĆ³n.
TambiĆ©n anhela entablar una relaciĆ³n duradera con su lector. Espera que este aguarde con impaciencia sus nuevos libros y los lea con fervor. Desea crear una comunicaciĆ³n (casi una comuniĆ³n) entre sus espĆritus, en la esencia de la frase de AndrĆ© Maurois: Ā«La lectura es un diĆ”logo incesante en que el libro habla y el alma contestaĀ».
Pero el autor que quiere vender lo que escribe siente que no lo tiene tan sencillo como aquel otro que quiere escribir lo que se vende. Y de alguna manera se siente entre la espada y la pared: o cambia el tenor de su obra o se verƔ condenado a ser un autor desconocido y, desde luego, un autor que jamƔs podrƔ vivir de la escritura.
En la posiciĆ³n de este escritor entran en juego diversos factores que conviene analizar con detenimiento.
El primer factor tiene que ver con la idea de que si eres comercial, eres mal escritor. Es como si se creyese que cuando tus libros se venden bien, es porque has hecho algo mal. No has sido lo suficientemente literario.
Ahora bien, esta idea es falsa a todas luces, porque son muchos los escritores de talante literario que han conseguido vender miles de ejemplares de sus obras.
Sin embargo, esa idea perniciosa se relaciona con otra, no menos nociva: que el arte, la literatura, no pueden relacionarse con el dinero, con el marketing, con las ventas…
Los escritores, como la mayorĆa de los artistas y creadores, suelen tener un problema con el dinero. En primer lugar porque consideran que el producto de sus esfuerzos intelectuales y artĆsticos no puede ser tasado en algo tan impersonal y trivial como un puƱado de billetes.
Como ya dijimos en el artĆculo CĆ³mo vender tus libros cuando odias el marketing:
El proceso creativo que da a luz un libro es un trabajo intelectual, psicolĆ³gico, emocional, ĀæcĆ³mo ponerle precio? ĀæCĆ³mo convertir la esencia de tu libro en un eslogan publicitario? ĀæPensar en el dinero no es prostituir tu vocaciĆ³n?
Los escritores que quieren vender lo que escriben y no escribir lo que se vende deben superar la brecha que, en sus mentes (porque esta brecha no es real), separa literatura y dinero. Literatura y ventas. Literatura y marketing.
Porque, una vez mĆ”s, lo que se necesita para vender libros (tambiĆ©n cuando se trata de obras de Ćndole literaria, no comercial) es saber hacer buen marketing y, en general, tener cierta actitud empresarial.
Lo sabemos, se te ponen los pelos de punta solo de pensarlo, pero esa es la realidad.
El marketing puede vender de todo. Y si no, piensa en los curiosos negocios que prosperan al calor de internet: coachs de vida, personas que te ordenan la casa o calcetines que se venden de tres en tres.
ĀæPor quĆ© funcionan estos negocios, muchos de los cuĆ”les ni siquiera existĆan hace una dĆ©cada? Porque saben hacer marketing.
Como conclusiĆ³n
La cuestiĆ³n no radica en si escribir lo que se vende o vender lo que se escribe. La cuestiĆ³n radica en saber hacer marketing.
Si como autor dominas las tƔcticas y estrategias dirigidas a llegar a tu lector, hacerle saber de tu libro y presentƔrselo de manera que estƩ dispuesto a invertir un poco de dinero en Ʃl para poder leerlo, no importarƔ lo que escribas.
AhĆ fuera hay sin duda un lector para tu obra, no importa cĆ³mo sea esta. Pero tienes que saber llegar a Ć©l y tienes que saber cĆ³mo hablarle de tu libro.
En este otro artĆculo te enumeramos los tres pasos que debes dar para vender tu libro. Lo que te explicamos en Ć©l (no te lo saltes) es un poco el abecĆ©, pero te ayudarĆ” a comprender que hay un lector para tu libro escribas lo que escribas, y que no tienes que plegarte a las modas ni imitar a los mĆ”s vendidos para poder ganarte la vida con tu obra.
En Sinjania estamos plenamente convencidos de que una carrera de escritor exitosa no tiene que ver con el tipo de obras que se escriben (obviando, como es natural, que estas obras tengan calidad), sino con el hecho de que sepas o no gestionar tu carrera.
Pensar que tus libros no se venden porque escribes literatura no comercial es engaƱarte a ti mismo. Si tus libros no se venden es porque no te estĆ”s encargando de hacer todo lo que estĆ” en tus manos para que se vendan. AsĆ que es hora de dejar de lamentarte y de ponerte las pilas.
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[…] escribir lo que vende? MĆ”s vale que seas rĆ”pida escribiendo. Como indican en Sinjania, sĆ© una buena cazadora de tendencias, descubre quĆ© novela se lleva, lĆ©ela y analĆzala rĆ”pido y […]
[…] Hablamos sobre este espinoso tema en el artĆculo Escribir lo que se vende o vender lo que se escrib… […]
Ā”Hola! Yo me considero una escritora que vende lo que escribe. Si bien a penas estoy en el proceso de planificaciĆ³n de mi primera novela y me falta mucho que aprender, me parece mejor crear tu propio estilo. Estoy de acuerdo con ustedes, el markenting es fundamental. Una vez mĆ”s disfruto de sus increĆbles publicaciones.
Saludos desde Venezuela.
Me ha encantado, estoy de acuerdo con la idea de vender lo que se escribe, pienso que no hay un libro malo sino que hay libros para diferentes gustos, y, sabiendo eso, siempre habrĆ” alguien que leerĆ” lo que uno escriba. Creo que hay que buscar ese pĆŗblico en especĆfico.
Interesante artĆculo. Es cierto que cualquier cosa que se escriba tiene un pĆŗblico en alguna parte. Incluso sin matizar demasiado en cuanto a la calidad, porque se venden autĆ©nticas bazofias; todos lo sabemos. Hoy, precisamente, he saludado al dĆa desde Twitter con una frase de Dickens que viene muy al caso, esta: http://ow.ly/W26Z30oJnre
El marketing, eso que hasta hace muy poco se llamaba publicidad, hace milagros, quĆ© duda cabe. Pero en esto de escribir y publicar, desde que Internet existe, las cosas han variado a raĆz del concepto Ā«autopublicaciĆ³nĀ».
Tiempo atrĆ”s, cualquier manuscrito cuyo autor pretendiera ver publicado pasaba necesariamente por las manos de un editor antes de nada. Dicho editor, por regla general, era un tipo experto que poseĆa una infraestructura adecuada para llevar a cabo los trabajos de correcciĆ³n, maquetaciĆ³n, etc., hasta la posterior comercializaciĆ³n. Y no solo eso, sino que ademĆ”s disponĆa de una bolsa de clientes mĆ”s o menos fija. Era Ć©l quien decidĆa lo que se vendĆa y lo que no. El autor, entonces sĆ, decidĆa si escribĆa para vender o no.
Hoy, en cambio, es el escritor quien asume, en muchos casos, las antiguas tareas del editor y, en un gran nĆŗmero de ocasiones, como es mi caso, se da cuenta de que no sabe hacerlo. Y aĆŗn mĆ”s: no solo no sabe sino que el mero hecho de pensar en ello le da urticaria.
ConclusiĆ³n (Ā«miĀ» conclusiĆ³n): A dĆa de hoy no es cosa fĆ”cil decidirse por una de las dos opciones que plantea este artĆculo.
Muchas gracias por vuestra labor y un saludo.
Hola, Jorge:
En nuestra opiniĆ³n son dos puntos diferentes de un mismo camino, aunque ambos se relacionan con que el escritor conozca bien el terreno en el que se mueve.
En primer lugar, debe tomar la decisiĆ³n de si quiere escribir lo que se vende o vender lo que escribe. Como decimos en el artĆculo, no hay una opciĆ³n mala. Cada quien debe tomarla en funciĆ³n de su sensibilidad y sus gustos.
A continuaciĆ³n, y una vez que se tenga el libro escrito, toca decidir si se autopublica o se opta por la ediciĆ³n tradicional. De nuevo ambas opciones son vĆ”lidas, pero sĆ que conviene saber quĆ© implica cada uno de estos caminos, para no toparse, como tĆŗ cuentas, con un montĆ³n de tareas que uno no sabe (o no quiere) hacer.
En este artĆculo hablamos en su dĆa sobre las diferentes opciones de publicaciĆ³n y sobre lo que implica cada una de ellas para el escritor: https://www.sinjania.com/publicar-un-libro/
Esta decisiĆ³n sobre el modo de publicaciĆ³n debe tomarse de nuevo para cada nuevo libro. TambiĆ©n hablamos de ello aquĆ: https://www.sinjania.com/el-escritor-hibrido/
A ese conocer bien el terreno y tomar en cada momento la mejor decisiĆ³n (y solo se toman buenas decisiones cuando se dispone de toda la informaciĆ³n) es a lo que en Sinjania llamamos gestionar una carrera de escritor de forma inteligente.
Muchas gracias por tu comentario.
Saludos.