Los hĆ”bitos de lectura estĆ”n cambiando a consecuencia de la progresiva irrupciĆ³n de nuevas tecnologĆas. Mientras se produce una adaptaciĆ³n a los nuevos formatos, los departamentos de marketing de las editoriales comienzan a vislumbrar las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologĆas para atraer al pĆŗblico y lo ineludible que resulta la red en la promociĆ³n de cualquier producto. FĆ³rmulas como colgar capĆtulos de un libro u organizar coloquios digitales con los autores son ya frecuentes.
Un paso adelante ha supuesto la popularizaciĆ³n del booktrailer. Un booktrailer es un video publicitario de un libro, que se sirve de aplicaciĆ³n de tĆ©cnicas propias de la industria cinematogrĆ”fica a la promociĆ³n del libro. Esta forma de promocionar libros es una prĆ”ctica comĆŗn en Estados Unidos basada en el primer principio del marketing online, consistente en viralizar los videos desde las redes sociales. En este sentido, y de igual forma que los trailers de las pelĆculas, las editoriales recurren al formato audiovisual para promocionar sus tĆtulos nuevos.
El origen de esta iniciativa estĆ” en Europa y Estados Unidos, y fueron las redes sociales las que consolidaron los booktrailers, actuando como el vehĆculo de comunicaciĆ³n adecuado para conseguir el objetivo pretendido.
Los vĆdeos promocionales en internet buscan nuevos lectores concentrando 400 pĆ”ginas en unos pocos segundos. De esta manera los booktrailers son actualmente una tendencia muy comĆŗn y consisten en videos de corta duraciĆ³n en los que se resume el gancho de una novela o texto periodĆstico. Estos videos pretenden que el lector quede con la intriga suficiente como para comprarlos y leerlos.
En EspaƱa la implantaciĆ³n del booktrailer todavĆa estĆ” en una fase muy incipiente. El Grupo Santillana lanzĆ³ el tĆtulo mĆ”s reciente de la escritora Claudia PiƱeyro, āBetibĆŗā, mientras que Alfaguara tambiĆ©n lo hizo con la obra āCaballos de Fuegoā, de la autora Florencia Bonelli. Al margen (la creatividad hay que buscarla en los mĆ”rgenes) de las casas editoriales, algunos autores han decidido publicar sus obras por su cuenta y riesgo. De esta manera son los propios escritores quienes han de gestionar tambiĆ©n la labor promocional. En este sentido las herramientas que internet pone en sus manos son variadas… y gratuitas.
Un booktrailer es una excelente herramienta para promocioner un libro, en especial durante la fase de lanzamiento. Por eso es una de las veinte herramientas que recoge el kit Lanza tu libro con Ć©xito.
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