La promoción de libros: los booktrailers

Los hábitos de lectura están cambiando a consecuencia de la progresiva irrupción de nuevas tecnologías. Mientras se produce una adaptación a los nuevos formatos, los departamentos de marketing de las editoriales comienzan a vislumbrar las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías para atraer al público y lo ineludible que resulta la red en la promoción de cualquier producto. Fórmulas como colgar capítulos de un libro u organizar coloquios digitales con los autores son ya frecuentes.

Un paso adelante ha supuesto la popularización del booktrailer. Un booktrailer es un video publicitario de un libro, que se sirve de aplicación de técnicas propias de la industria cinematográfica a la promoción del libro. Esta forma de promocionar libros es una práctica común en Estados Unidos basada en el primer principio del marketing online, consistente en viralizar los videos desde las redes sociales. En este sentido, y de igual forma que los trailers de las películas, las editoriales recurren al formato audiovisual para promocionar sus títulos nuevos.

El origen de esta iniciativa está en Europa y Estados Unidos, y fueron las redes sociales las que consolidaron los booktrailers, actuando como el vehículo de comunicación adecuado para conseguir el objetivo pretendido.

Los vídeos promocionales en internet buscan nuevos lectores concentrando 400 páginas en unos pocos segundos. De esta manera los booktrailers son actualmente una tendencia muy común y consisten en videos de corta duración en los que se resume el gancho de una novela o texto periodístico. Estos videos pretenden que el lector quede con la intriga suficiente como para comprarlos y leerlos.

En España la implantación del booktrailer todavía está en una fase muy incipiente. El Grupo Santillana lanzó el título más reciente de la escritora Claudia Piñeyro, “Betibú”, mientras que Alfaguara también lo hizo con la obra “Caballos de Fuego”, de la autora Florencia Bonelli. Al margen (la creatividad hay que buscarla en los márgenes) de las casas editoriales, algunos autores han decidido publicar sus obras por su cuenta y riesgo. De esta manera son los propios escritores quienes han de gestionar también la labor promocional. En este sentido las herramientas que internet pone en sus manos son variadas… y gratuitas.

Un booktrailer es una excelente herramienta para promocioner un libro, en especial durante la fase de lanzamiento. Por eso es una de las veinte herramientas que recoge el kit Lanza tu libro con éxito.

El kit incluye una completa guía que te ayudará a sentar las bases de tu plataforma de autor y explica, al detalle, veinte herramientas de marketing que puedes usar para darle a tu libro el lanzamiento que se merece. Todo ello acompañado de hojas de trabajo, checklists y cuestionarios para que planifiques con eficacia y método tu lanzamiento.

Con el kit Lanza tu libro con éxito sabrás por fin cuáles son tus opciones a la hora de diseñar un buen lanzamiento. También tendrás claro que debes hacer y en qué momento para que todo salga bien. El resultado: llegarás a tus lectores y multiplicarás tus ventas.

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