«Si eres bueno/a haciendo lo que haces, tarde o temprano te van a descubrir».
Esa es la idea que se esconde detrás de la inmovilidad con la que muchos escritores afrontan su visibilidad. Y sobre ella hemos hablado con Neus Arqués, quien impartirá una masterclass sobre visibilidad para escritores en Sinjania el próximo mes de diciembre.
Seguro que conoces a Neus, porque es la autora de dieciséis libros de ficción y no ficción, que incluyen los célebres manuales Marketing para escritores (Planeta-Alienta) y Curso de escritura para mujeres muy ocupadas (Alba). Además, es profesora en la Escuela de Librería (Universidad de Barcelona – Gremi de Llibreters), colabora con diversos programas de postgrado y este año lo hará también con Sinjania (un lujo).
A esa idea de que basta con ser bueno, con ser un buen escritor, para que tarde o temprano los lectores te conozcan, te lean, te recomienden… y para que el éxito y el reconocimiento vengan solos, Neus lo ha bautizado —muy acertadamente— como el «síndrome de Claudia Schiffer.
El síndrome de Claudia Schiffer
La narrativa (que no historia) de la top model alemana, una de las modelos más cotizadas de los años noventa, nos cuenta que una noche, bailando en una discoteca de Düsserdolf, fue descubierta por un cazatalentos. La chica era tan hermosa que le bastó con bailar para que el cazatalentos le ofreciera un contrato para ir a París que la llevó a convertirse en una supermodelo. Esta serendipia forma parte ya de la biografía oficial de Schiffer.
La historia tiene mucho de cuento de hadas, quizá por eso a tantos escritores les gustaría tener la misma suerte que la famosa supermodelo: que alguien los descubra y el resto venga solo. Pero, al igual que Claudia es bellísima, el escritor sabe que debe tener «algo» si quiere ser descubierto; una buena obra que un día alguien con criterio leerá (un crítico, un agente), por la que sentirá de inmediato un flechazo y que conducirá a que le ofrezcan un contrato de edición.
Según Neus Arqués, el «síndrome de Claudia Schiffer» lleva a muchos escritores a pensar que la excelencia lleva por sí sola aparejada la visibilidad. Que basta ser bueno para ser visible, sin que sea necesario hacer absolutamente nada más. El talento reluce, así que todo el mundo puede ver su esplendor, ¿no?
Neus lo explica así:
A menudo queremos que «nos descubran». Damos por hecho que un trabajo excelente será suficiente para alcanzar el objetivo. Mi convicción es que la excelencia es cada vez más necesaria, pero cada vez menos suficiente. En un entorno hipersaturado de mensajes y propuestas, resulta imprescindible comunicar la propia para que tenga su oportunidad. Para que llame la atención. ¿Qué hizo la modelo alemana para llamar la atención? Para empezar, salió de su casa: no se quedó sentada esperando a que la fueran a buscar.
La excelencia es una forma poderosa de diferenciarse de los competidores. Un texto excelente, un servicio impecable son imbatibles. Pero para que funcionen, primero tienen que verse. Dando visibilidad a la excelencia tienes una oportunidad real de llegar al público al que quieres dirigirte. Si te limitas a esperar que te descubran, estas sustituyendo la oportunidad por la ensoñación.
La excelencia, una buena obra es, entonces, el requisito sine qua non. Es algo que podemos dar por sentado (como la belleza en una modelo). Como es lógico, hemos de tener algo que ofrecer al otro, a ese cuya atención demandamos. Y, como es igualmente lógico, ese algo debe tener calidad. Seguramente estarás pensado que hay muchos escritores bien visibles a los que les falta calidad; puede que sea cierto, pero la pregunta es: ¿quieres tú ser igual que ellos? Seguramente no.
Bien, tenemos entonces una buena obra que ofrecer a editores, agentes, críticos y lectores… Pero ¿sales de casa?, ¿estás en la discoteca? ¿O te quedas cómodamente en zapatillas esperando que alguien llame a tu puerta?
Sustituir la oportunidad por la ensoñación
Neus lo expresa muy bien: cuando se sufre el síndrome de Claudia Schiffer se sustituye la oportunidad por la ensoñación. En vez de procurarse oportunidades reales, se vive en una fantasía en la que confiamos en que lo que deseamos sucederá por azar, de una forma mágicomaravillosa que no exigirá nada de nosotros. ¿Puede suceder? Claro que sí, la suerte existe. Pero no sucede en cada ocasión, por eso es mejor ponerse manos a la obra y no dejar nuestros intereses en manos del azar.
Muchos escritores están convencidos de que su trabajo finaliza después del arduo y laborioso proceso de creación. Con la fuerza de su intelecto y su imaginación han dado a luz una obra que merece ser leída. Han cumplido.
Por desgracia, eso no basta. Una vez que la obra está finalizada, el lector debe quitarse el traje de artista y ponerse el de publicista. Neus insiste:
El «síndrome de Claudia Schiffer» abunda entre los escritores. Sin embargo, empecinarnos en que «nos descubran» es poco realista. Debemos lograr primero que aquello que hemos escrito sea visible para nuestro lector. La encrucijada entre la escritura y la tecnología es un espacio de oportunidad para el autor; y también de cambio.
En efecto, en el cruce de caminos donde la literatura y la tecnología convergen hay infinitas posibilidades para el escritor que quiera trabajar activamente en su visibilidad. Que quiera mostrarse y mostrar su trabajo a sus lectores potenciales, a la crítica, a los editores… Se trata —como siempre— de conocer las herramientas a nuestra disposición y sus posibilidades de uso y aplicarlas para que nuestra excelencia ocupe el lugar que merece en el universo literario.
Si quieres conocer el proceso que va desde la culminación de la obra hasta su publicación (o autopublicación), además de una batería de estrategias para daros a conocer, a ti y a tu trabajo, a los lectores, no te puedes perder la masterclass Visibilidad para escritores que impartirá Neus Arqués para Sinjania.
Visibilidad para escritores te ofrece tres horas de formación práctica para conocer de primera mano el proceso por el que pasa tu manuscrito y adquirir las claves para que tu trabajo tenga el alcance que merece.
Será el día 10 de diciembre y nos reuniremos durante tres horas para repasar las estrategias, herramientas y oportunidades que tienes a tu alcance para daros a conocer a ti y a tu obra. El encuentro incluye también un turno de preguntas y respuestas para que resuelvas todas tus dudas.
Si quieres participar puedes unirte ahora a la lista de espera y te daremos notificación preferente en cuanto se abra el plazo de inscripción. Al otro lado de este enlace encuentras toda la información sobre la masterclass y el formulario para sumarte a la lista de espera.